Το Sportage αποτελεί ένα πραγματικό success story για την Kia, αφού την καθιέρωσε στη συνείδηση του αγοραστικού κοινού ως μία μάρκα, που δεν περιορίζεται στα μικρά μοντέλα μαζικής παραγωγής, αλλά γνωρίζει να κατασκευάζει και ολοκληρωμένα SUV.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για το μοντέλο νέας γενιάς, το οποίο εντυπωσιάζει οπτικά και χρωστά τις ελκυστικές γραμμές του στον Γερμανό designer, Πέτερ Σράιερ, που είναι ταυτόχρονα αρχισχεδιαστής και της Hyundai.
Σήμα κατατεθέν του κορεάτικου SUV αποτελεί χωρίς αμφιβολία η μάσκα με τις γρίλιες, που παραπέμπουν -σύμφωνα με την Kia- σε μύτη τίγρης, ενώ ξεχωρίζουν επίσης τα μυώδη πλευρά και τα μοντέρνα πίσω φωτιστικά σώματα με μικρότερες πλέον διαστάσεις. Χάιλαϊτ είναι πάντως οι μπροστινοί προβολείς ομίχλης με τεχνολογία LED και σε icecube σχέδιο, καθότι μοιάζουν με...παγάκια.